Będzie to najważniejsze spotkanie ekspertów ds. marketingu miejsc w tym roku w Europie. Po raz pierwszy kilkunastu najbardziej znaczących specjalistów, z różnych krajów, spotka się w jednym miejscu, by dyskutować na temat obowiązujących standardów, możliwych rozwiązań oraz wyzwań w zakresie marketingu miast i regionów Europy.
Spotkanie ma charakter zamknięty dla publiczności.
Celem głównym spotkania jest zintensyfikowanie wysokiej jakości dyskusji na tematy dotyczące kierunków rozwoju, wyzwań oraz dobrych praktyk w marketingu terytorialnym. Spotkanie będzie znakomitą okazją nie tylko do interesujących prac merytorycznych i wyraźnego zaawansowania dziedziny marketingu miejsc ale także niepowtarzalną możliwością bezpośredniego spotkania tak wielu znakomitych ekspertów w jednym miejscu. „][/tagline_box]
Zagadnienia merytoryczne
Zagadnienia merytoryczne będące przedmiotem obrad podczas Poznań Best Place Summit:
1. Wypracowanie Place Marketing Manifesto:
a. czym jest marketing miejsc?
b. jaką pełni rolę w zarządzaniu rozwojem miejsc?
c. jakie są jego główne założenia metodyczne?
d. jakie są jego branżowe, charakterystyczne i unikatowe składowe?
e. jakie są specjalności (obszarów specjalizacji) w ramach marketingu miejsc?
f. jakie są komplementarne specjalności, co można osiągnąć łącząc
np. marketing z urbanistyką, architekturą, CSR itd?
2. Wyznaczenie kierunków badań i analiz w obszarze marketingu miejsc w Europie.
3. Wzorce dobrych praktyk.
4. Wyznaczenie głównych obszarów wyzwań w marketingu terytorialnym.
5. Czy integracja i sieciowanie niezależnych ekspertów w place marketing w EU/świecie
ma sens? Jak głęboko powinny następować?
6. Analiza rynków usług marketingu miejsc w poszczególnych krajach, ocena możliwości
wzajemnego korzystania z usług ekspertów przy realizacji projektów marketingowych
dla miast i regionów z różnych krajów w celu wspierania kompetencji tych JST.
Dyskusje i warsztaty podczas Poznań Best Place Summit poprzedzone kilkutygodniową pracą zdalną,
pozwolą wypracować BIAŁĄ KSIĘGĘ EUROPEJSKIEGO MARKETINGU MIEJSC.
Zebrany ekspercki materiał zostanie udostępniony w formie publikacji (w języku polskim i angielskim).
a. czym jest marketing miejsc?
b. jaką pełni rolę w zarządzaniu rozwojem miejsc?
c. jakie są jego główne założenia metodyczne?
d. jakie są jego branżowe, charakterystyczne i unikatowe składowe?
e. jakie są specjalności (obszarów specjalizacji) w ramach marketingu miejsc?
f. jakie są komplementarne specjalności, co można osiągnąć łącząc
np. marketing z urbanistyką, architekturą, CSR itd?
2. Wyznaczenie kierunków badań i analiz w obszarze marketingu miejsc w Europie.
3. Wzorce dobrych praktyk.
4. Wyznaczenie głównych obszarów wyzwań w marketingu terytorialnym.
5. Czy integracja i sieciowanie niezależnych ekspertów w place marketing w EU/świecie
ma sens? Jak głęboko powinny następować?
6. Analiza rynków usług marketingu miejsc w poszczególnych krajach, ocena możliwości
wzajemnego korzystania z usług ekspertów przy realizacji projektów marketingowych
dla miast i regionów z różnych krajów w celu wspierania kompetencji tych JST.
pozwolą wypracować BIAŁĄ KSIĘGĘ EUROPEJSKIEGO MARKETINGU MIEJSC.
Zebrany ekspercki materiał zostanie udostępniony w formie publikacji (w języku polskim i angielskim).
Eksperci
W wydarzeniu weźmie udział dwunastu ekspertów – są to światowej sławy specjaliści marketingu miejsc, autorzy książek, artykułów, ekspertyz, kierownicy projektów, mówcy na światowych konferencjach, konsultanci miast, regionów i krajów, wykładowcy. Poniżej krótkie charakterystyki uczestników.
Robert Govers – Belgia (gość specjalny)
Obszar zainteresowań:
branding miejsc, marketing miejsc.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Niezależny doradca, wykładowca na uniwersytetach: Rotterdam School of Management, Holandia, IULM University Milano, UNESCO World Heritage at Work Master programme w Turynie, współredaktor czasopisma Place Branding and Public Diplomacy.
Juan Carlos Belloso Gil – Hiszpania
Obszar zainteresowań:
strategie miejsc, branding i marketing (miast, regionów, krajów), strategie firm i branding.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Futureplaces – Place Strategy and Branding.
Gildo Seisdedos – Hiszpania
Obszar zainteresowań:
marketing miast, rozwój i strategiczne planowanie obszarów miejskich.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: IE Business School.
Joao Freire – Portugalia
Obszar zainteresowań:
branding miejsc.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: IPAM Marketing School.
Bjoern P. Jacobsen – Niemcy
Obszar zainteresowań:
kapitał marki miejsca.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Town and Regional Planning, wykładowca na uniwersytetach: School of Social and Environmental Sciences, College of Arts and Social SciencesUniversity of Dundee, U.K, Luebeck University of Applied Sciences.
Manolis Psarros – Grecja
Obszar zainteresowań:
rozwój i marketing destynacji.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: abouTourism international destination development & marketing consultancy.
Marcus Andersson – Szwecja
Obszar zainteresowań:
branding makroregionów i regionów transgranicznych, branding narodowy, dyplomacja publiczna, sprawy państwowe i unijne, partnerstwo publiczno-prywatne, marketing klastrów.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Tendensor place-branding consultancy.
Martin Boisen – Holandia
Obszar zainteresowań:
marketing i branding miejsc oraz terytoriów (głównie miast i regionów), zarządzanie i planowanie miejskie i regionalne, miasta jako polityczny i kulturowy krajobraz.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Lecturer at the University of Groningen, Affiliated Lecturer at the University of Utrecht and independent advisor at BOISEN.
Mihalis Kavaratzis – Wielka Brytania
Obszar zainteresowań:
marketing miejsc, branding miast, rozwój turystystyki.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: School of Management – University of Leicester.
Raquel Goulart Sztejnberg – Brazylia
Obszar zainteresowań:
Branding i branding miejsc.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Saravah is a Branding + Content + Design agency.
Stefan Roesch – Niemcy
Obszar zainteresowań:
film tourism marketing, media związane z destynacjami.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Internationally renowned consultant and expert in film tourism (destination marketing and product development).
Sebastian Zenker – Niemcy
Obszar zainteresowań:
marketing i branding miejsc, pomiar skuteczności i efektywności marketing miejsc.
Firma/Organizacja/Uniwersytet: Copenhagen Business School.
Europejski Instytut Marketingu Miejsc – Best Place
Z ramienia Best Place – Europejskiego Instytutu Marketingu Miejsc udział w spotkaniu wezmą:
Adam MikołajczykPrezes Zarządu Fundacji
czytaj więcejdr Magdalena FlorekCzłonek Zarządu Fundacji
dr Jarosław GórskiCzłonek Zarządu Fundacji
Poznań – City of Work and City of Play
[tagline_box description=”Poznań to miejsce, w którym energia krajów Nowej Europy miesza się z kulturą cywilizacyjną Zachodu. Ponad półmilionowa metropolia leży w najbardziej rozwiniętej części kraju. Bliżej stąd do Berlina, niż do stolicy Polski. Mieszkają tu ludzie, na których można polegać – wykształceni, otwarci i kompetentni.Poznań stawia na technologię osiągania sukcesu podpartą 1000-letnią tradycją skuteczności – tu nawet najbardziej ambitne przedsięwzięcia i najodważniejsze wizje maja największe szanse powodzenia. Tutaj narodziło się państwo polskie, a rozpoczęte w Poznaniu powstanie wielkopolskie było jedynym zwycięskim zrywem niepodległościowym w Polsce i potwierdzeniem wyjątkowej zaradności Poznaniaków.
Dostępna infrastruktura sportowa pozwala na organizację najważniejszych międzynarodowych wydarzeń sportowych. Poznań był jednym z Miast – Gospodarzy UEFA EURO 2012™, tutaj także znajduje się jeden z najpiękniej położonych torów regatowych na świecie. W stolicy Wielkopolski organizowany jest także największy w Polsce bieg uliczny – słynny Poznań Maraton. Poznań znany jest też w całej Europie dzięki najlepszym w Polsce kibicom piłkarskim, fanom Lecha Poznań.
Ale poznańską markę mają też najważniejsze i największe imprezy targowe w Polsce, a także popularne wydarzenia kulturalne – największy w Polsce festiwal teatrów alternatywnych „maltafestival, Made in Chicago Festival – jedyny w Europie festiwal chicagowskiej szkoły jazzu, Animator Festival – największy w Polsce festiwal filmów animowanych, Ethno Port Festival – uznany za jeden z 25 najlepszych festiwali world music na świecie czy Transatlantyk – festiwal muzyki filmowej.
A ponieważ równie skutecznie realizujemy zawodowe wyzwania, co kreatywnie spędzamy wolny czas, zwykle myślimy o Poznaniu City of Work and City of Play.”][/tagline_box]